Stany Zjednoczone tracą pozycję najchętniej wybieranego kierunku wśród turystów podróżujących na duże odległości. Z nowego badania Brand USA wynika, że w sierpniu i październiku 2026 roku częściej niż USA wskazywano Japonię. Jako główne powody ankietowani podają wysokie koszty i klimat polityczny.
Przewaga USA stopniała
Wyniki przedstawiono na wtorkowym posiedzeniu zarządu Brand USA, organizacji promującej Stany jako cel turystyczny. Badanie prowadzone jest co miesiąc na grupie około 11 tysięcy osób z 11 rynków: Argentyny, Australii, Brazylii, Kanady, Francji, Niemiec, Indii, Japonii, Meksyku, Korei Południowej i Wielkiej Brytanii.
Odsetek podróżnych dalekiego zasięgu, którzy rozważają wyjazd do USA, spadł z 30 proc. w 2019 roku do 24 proc. od początku 2026 roku. Japonia osiągnęła 23 proc. Jeszcze na początku ubiegłego roku to USA miały przewagę ponad ośmiu punktów procentowych. Chelsea Benitez z Brand USA podsumowała to tak: „Wciąż prowadzimy w ujęciu od początku roku, ale Japonia jest dziś naszym najbliższym rywalem w walce o podróżnych z dalekich krajów”.
Co zniechęca do wyjazdu
Dwie największe bariery wskazało po 24 proc. badanych:
- koszty podróży,
- sytuacja polityczna w kraju.
Kolejne 23 proc. chce najpierw odwiedzić inne państwa. Sama ochota na podróże nie maleje: 57 proc. respondentów z października planuje wyjazd zagraniczny w ciągu najbliższych 12 miesięcy, czyli tyle samo co w 2024 i 2025 roku. Stany Zjednoczone nie tracą więc turystów na rzecz kanapy, tylko na rzecz konkurencyjnych kierunków.
Pogorszyły się też opinie. W 2024 roku poleciłoby USA 64 proc. ankietowanych, teraz 53 proc. Odsetek tych, którzy odradzaliby wyjazd, wzrósł z 7 do 16 proc.
Brand USA liczy na odroczony popyt
Organizacja uważa, że część utraconego ruchu to popyt przesunięty w czasie, a nie stracony. Prawie 60 proc. osób, które w tym roku wybrały inny kierunek, deklaruje, że odwiedzi USA w ciągu pięciu lat. Problemem jest budżet, bo środki na odzyskanie turystów się kurczą.
Liczby z rynku nie są optymistyczne. Do końca września liczba przyjazdów z rynków zamorskich wyniosła 24,1 mln, czyli prawie o 6 proc. mniej niż rok wcześniej. Tourism Economics prognozuje na 2026 rok 67,8 mln odwiedzających z zagranicy, o ponad 2 mln mniej niż w czerwcowej prognozie.
Co to oznacza dla polskiego podróżnika
Polski nie ma wśród badanych rynków, więc wyników nie można wprost przełożyć na nasze zwyczaje. Widać jednak, że w krajach europejskich z listy, takich jak Niemcy, Francja czy Wielka Brytania, USA przestają być oczywistym wyborem na dalekie wakacje. Tamtejsi turyści częściej patrzą na Japonię i inne kierunki.
Dla Polaków praktyczny wniosek jest prosty. Jeśli koszty to jedna z głównych barier dla zamożniejszych rynków, warto je policzyć dokładnie także u siebie: przelot, noclegi, transport na miejscu i formalności, w tym zgoda ESTA przy podróży do USA. Przy planowaniu dalekiej podróży opłaca się porównać kilka kierunków, zamiast wybierać Stany z przyzwyczajenia. Trzeba jednak pamiętać, że to dane o preferencjach i nastrojach turystów, a nie o cenach konkretnych ofert.
Źródło: Skift – „Japan Is Closing in on the U.S. as High Costs and Politics Deter Travelers, Brand USA Says”
